Евгений Храмов

Евгений Храмов: khramatrix — методика описания целевых аудиторий

Khramatrix — это методика, которая позволяет вам не только разобраться с вашей целевой аудиторией, но и подробно расписать все необходимые данные для того, чтобы ваш сайт, ваша рекламная кампания, ваши коммуникации с потенциальными покупателями (и не только!) были эффективны и результативны.

В основе методики лежит изучение целевой аудитории, модели её поведения (в частности в интернете) и формирование перечня целевых действий, которые соответствуют решаемой потенциальным потребителем задачи. Далее следует определение лида в качестве наиболее ценного действия как с точки зрения представителя целевой аудитории, так и с точки зрения компании, продающей ему свой товар или услугу. Этот же показатель (или показатели) можно использовать при формализации отношений с компаниями - поставщиками решений в области продвижения вашего сайта, создании и проведении рекламно-маркетинговых кампаний. Khramatrix — это начало, это — основа. После её формирования логичным и обоснованным будет появление KPI, формирование системы конверсий и т.д.

Использование методики позволяет увеличить эффективность коммуникации как с потенциальными, так и существующими потербителми ваших товаров или услуг. При этом в качестве целевой аудитории могут рассматриваться не только посетители коммерческих сайтов, но и государственных порталов, сайтов благотворительных организаций или персональных страниц в интернете. Диапазон применения Khramatrix очень широк.

На сегодняшний день количество проектов, по которым было сформировано описание целевой аудитории, описаны целевые действия, лиды, превысило 1 200. В это число входит коммерческие проекты, консультации, маркетинговые аудиты, а так же работы слушателей в рамках профильных курсов, которые я преподаю в РАНХиГС, "Нетологии", а также в других образовательных проектах или программах, которые читаю по заказу.

Более подробную информацию о методике вы можете получить на сайте khramatrix.ru.


Евгений Храмов

маркетолог, консультант, преподаватель

yevgueny@khramov.info